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特朗普搬起石头砸中苹果 苹果市值蒸发1197亿美元

发布时间:2019/5/15 21:28:00

每经记者 王嘉琦

iPhone手机和App Store是苹果公司的两翼,缺了哪一只都飞不起来。

如果说苹果公司用iPhone、iPad等硬件盖起了一座城堡,App Store就是它的护城河——买了iPhone,就必须用App Store、想用App Store中的软件,就必须买苹果硬件。消费者在App Store里面的消费,苹果要抽成30%,俗称“苹果税”。

App Store也是乔布斯给苹果留下的重要遗产。可5月13日(周一),美国最高法院的一纸裁决直指“苹果税”:允许普通消费者向苹果发起反垄断诉讼。如今,正值iPhone硬件销量增长乏力、苹果高调向服务转型之时,再加上中美贸易摩擦的影响,美国最高法院的裁决让苹果公司“很难受”。

受相关消息影响,苹果股价当日暴跌5.81%,市值一夜蒸发527亿美元,超过格力电器总市值。值得一提的是,从上周特朗普宣布加征关税以来,苹果股价已经累计跌去了14.01%,市值蒸发了1197亿美元。

为科技巨头敲响警钟

北京时间5月13日晚间,美国最高法院裁决称:普通用户可以起诉苹果涉嫌垄断的行为,即苹果公司利用其市场地位,人为抬高其App Store中应用软件的价格。

这起判决源自2011年的“罗伯特·佩珀诉苹果公司”一案。当时,罗伯特·佩珀(Robert Pepper)和其他三名用户指控称,苹果公司利用App Store的垄断地位,排挤第三方App,并迫使消费者购买App时支付过高费用。同时,苹果按30%的比例向App开发者收取销售佣金,导致App价格上涨,这些最后都转嫁给了消费者。

但苹果反驳称,封闭的生态系统并不是垄断。而且,苹果只是提供了一个App的市场,只是起到中介的作用,因此iPhone用户无权起诉苹果。“App价格由开发者决定,苹果公司在其中并没有起到任何作用。”

随后几年,这起案件出现反复:2014年,苹果胜诉;2017年初,第九巡回上诉法院又撤销此前判决。2018年,案件被提交到了美国最高法院。2019年5月13日,美国最高法院的法官们以5:4的投票结果,裁定消费者可以继续起诉苹果公司涉嫌垄断。其中,最高法院大法官布雷特·卡瓦诺也投了赞成票。

布雷特·卡瓦诺陈述说,“苹果公司划清界限的说法没有意义。”

当然,这次裁决只是一个程序,不代表苹果公司已经被判决有垄断行为。不过,这给谷歌、亚马逊等其他科技公司也敲响了警钟,因为这些公司都是平台服务提供商。虽然消费者只是在苹果、谷歌、亚马逊平台上向第三方卖家购买商品和服务,但如果消费者认为自身遭到了不公平对待,现在可能直接起诉平台方。

受此影响,苹果股价5月13日暴跌5.81%,市值一夜蒸发527亿美元,谷歌母公司Alphabet、亚马逊的股价也分别大跌2.77%和3.56%。

苹果商店模式遭诟病

想要坐实苹果App Store垄断,消费者还有很长的路要走。但案件的推动,无疑将撼动苹果的摇钱树。

除了消费者,App开发者对苹果App Store模式也叫苦不迭。按照苹果的游戏规则,每个开发者需要向苹果缴付99美元的会员年费之后,才能将开发的程序上架销售,此后苹果还将在每次销售中抽成30%。

此前,在中国闹得沸沸扬扬的“微信VS苹果”一案正是由此引发。当时,由于苹果抽成30%的政策,微信2017年4月关闭了赞赏功能。去年,苹果和微信双方达成妥协,赞赏功能重新开通,不过赞赏改为直接支付给作者,苹果也答应不再收取30%的“苹果税”。

今年3月份,瑞典的音乐服务平台Spotify也向欧盟起诉称,苹果要求App和其他内容提供者支付30%的佣金,因此Spotify不得不将订阅费从9.99欧元提高至12.99欧元,但苹果自身的Apple Music却不用交这笔费用,订阅费用依然是9.99欧元,因此苹果的行为构成了不公平竞争。

Spotify、Netflix、亚马逊这些大平台有办法避开“苹果税”,但小规模的开发者却无力抵抗。

就在4月底,《纽约时报》曝光苹果自身的“手机屏幕使用时间跟踪App”排挤其他同类软件。过去一年,苹果已经下架或限制了11款同类软件。

值得注意的是,过去几年,苹果一直在努力从一家硬件提供商向平台服务商转型。CEO库克的目标是,到2020年公司服务业收入要在2016年(243.48亿美元)的基础上翻倍。2018年财年,经过多年的两位数增长,苹果服务业收入已经达到了371.90亿美元。2019年财年一季度和二季度,苹果服务业收入继续快速增长,分别达到了108.75亿美元和114.50亿美元。相比之下,硬件营收则连续下滑。

不过,有分析人士认为,苹果大举向服务转型不仅会吸引市场的目光,也会引起全球监管部门的注意。

苹果股价进入熊市

在美国,苹果在诉讼上受挫,在国际市场,中美贸易摩擦升级,也让投资者越来越担心苹果公司的未来,尤其是在手机销量已经下滑的背景下。这也是诱发5月13日苹果股价暴跌的原因之一。

一方面,中国是iPhone最重要的组装地。摩根士丹利分析师称,美国加征25%的关税会导致iPhone XS的价格上涨160美元;到2020年,苹果的每股收益将下降23%。

另一方面,中国又是苹果最重要的消费市场之一。2018年,大中华市场为苹果带来了510亿美元的收入,占其总营收的近20%。

《每日经济新闻》记者注意到,从上周一特朗普宣布加征关税以来,苹果股价已经累计下跌14.01%,市值蒸发了1197亿美元,跌幅在道琼斯指数中排名第二。跌幅第一的是英特尔,累计跌幅达15.61%,市值蒸发314亿美元。

伴随5月13日的暴跌,苹果公司股价已经从去年10月的最高点233美元下跌了20%,实际上已经进入了熊市。

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